都说卖广告赚钱已经老了 传说中的媒体“多样化收入组合策略”真身是啥?

2018-05-04

付费墙:改变数字新闻媒体收入结构


XX媒体公司XX和XX的高管们表示,公司目前都在探索关于顾客消费的项目,他们在XX市举行的数字出版峰会上也发表了相关讲话。XX媒体公司的首席营销官XX说,他们目前正在评估为一些数字产品设置付费墙的计划,该公司旗下拥有纽约杂志XX以及娱乐新闻网站XX和美食餐厅网站XX等。与此同时,XX的首席执行官XX则表示,他们准备在今年某个时候推出增值会员项目。


XX表示,XX媒体公司的印刷及数字产品收入约有70%来自于广告,尽管他们公司并没有考虑全面设立收费墙,但现在也在评估订阅模式在其数字收入结构中的意义。


“多元化的收入结构非常重要。”XX说:“付费墙并不适合所有公司,但对于以新闻为重点的媒体来说这很有意义,我们可以通过XX和XX做到这一点。”


会员制:提高用户留存率


XX表示,对于XX来说,现在需要做的是为最忠实的用户提供一个新产品,而不是关闭现有内容,比如采取XX的记者主持独家活动或聚会的形式。据她透露,XX收入的一半以上来自广告。